Итак, прежде всего дадим определение понятию "баннер" – это носитель рекламы, являющий собой графический файл форматов gif, bmp, jpeg или же популярный в последние время flash формат баннера. Создают баннеры для весьма простой цели – рекламирования какого либо продукта и, как следствие, увеличения числа клиентов. Рекламирование товара или услуги с помощью баннера – это своеобразное искусство, так как нужно суметь выразить на небольшом пространстве баннера весь смысл рекламной кампании.
Раскрыв понятие баннера, перейдем теперь к основным плюсам и минусам баннерной рекламы.
Достоинства. Значительная экономия ресурсов: баннерная реклама весьма нетребовательна к трудовым и материальным затратам - для проведения успешной рекламной кампании потребуется лишь грамотный маркетолог, который создаст общую концепцию рекламной кампании, а также придумает общий вид баннера, его сюжет. Также в обязанности маркетолога войдет решение задач по выбору места размещения баннера и последующая оценка эффективности баннера. Вместе с экономией затрат трудовых, баннерная реклама помогает значительно сократить время, требующееся для успешного продвижения того или иного товара.
Помимо экономии времени и средств, реклама посредством баннера обладает таким достоинством как легкость в управлении – не составит большого труда скорректировать размер, формат или же любые другие опции баннера.
Немаловажным достоинством баннерной рекламы является четкая целенаправленность, способность привлечь своим видом большее количество клиентов, по сравнению с той же контекстной рекламой. Баннер своей наглядностью привлекает внимание потенциальных клиентов, тем более в настоящее время, благодаря развитию Интернет-технологий, баннеры превращаются из просто статичных картинок в файлы, содержащие сложную анимацию и звуки.
Однако, вместе с очевидными плюсами, баннерная реклама обладает и определенными недостатками. Во первых, несмотря на очевидную экономию трудового и временного ресурсов, размещение рекламных баннеров на сайтах, пользующихся высокой популярностью, может стать очень затратным делом – владельцы таких сайтов наверняка потребуют значительных средств за постоянное размещение Ваших баннеров у себя на сайте.
Помимо этого, существуют и другой недостаток баннерной рекламы, а именно снизившаяся в последнее время заинтересованность потенциальных клиентов баннерами. Это случилось из-за перенасыщения Интернета баннерной рекламой, вследствие чего производителям новых рекламных баннеров приходится придумывать все более привлекательные слоганы и графическую составляющую баннера.
